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微博140字:用有限的文字传达无限的品牌内容

信息来源:柒先生作者:单宇发布时间:2014-05-13浏览:我要评论
微博140字:用有限的文字传达无限的品牌内容
  微博有140个字的长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条Twitter能够传达的信息量,就只有一条中文微博的 1/3左右。如果用信息密度更低的语言(比如西班牙语)写微博,所传达的信息量就更少了。
 
  然而微博自身引爆社会热点的特点使人不得不重视它的营销价值。怎么才能利用微博做好社交媒体营销呢?且看微博的七宗“最”。
 
  1、最浪漫
 
  世界上最浪漫的事,不是山山水水我们一起走过,而是隔着两座城市的距离用140字谈谈情恋恋爱。这是微时代带给我们最浪漫的冲击,于是很多的商家把控了这一点,用浪漫去传播品牌的文化价值。但凡与情侣之间相关的日子,微博上最疯狂的都是各种商家的情感促销,比起之前的实打实的买就送狂促销开始变的更加情感化。
 
  2、最有爱
 
  如果回到2011年,我们谈起那些因为微博疯狂转发而走红的一些视频,最让人感动的不外乎《妈妈的谎言》、《今年五一,你回家吗?》,这些主打亲情牌的营销策略,瞬间hold住微博网友的泪点,然后引爆了一场感动狂欢。当后工业时代我们忙碌拼搏打拼的时候,当我们蚁族般生活在硕大的城市里,找不到明天未来梦想的时候,我们突然就被这样的视频打动,因为在我们看不见的远方永远有一个期盼我们父母,只能在电话里各种节假日里,问一句,你回家吗?
 
  3、最潮流
 
  犀利哥混搭、微笑哥跨年45°仰望天空的烟花、清洁工爷爷鼻吻小孙女。这个时代,究竟LV、爱马仕、Chanel、Gucci更养眼还是那些我们日渐西远的一份情感最养眼,时代的潮流在140字面前来的更迅速,草根时代人人都是一个媒体,也因为如此每个人的声音都可以被这个世界听到,也因为如此潮流以为握在手中而最后我们还是被潮流甩的很远。因为到最后我们以为的潮流成了一种以上层建筑来决定的文化。
 
  4、最有品位
 
  如同“语路计划”12位梦想人物的诉说,微博在传递一种品位的同时,不是眷恋你背后的角色加v还是草根,只要你是真诚的诉说一份感动一份梦想,就有权利被这个世界倾听。我们以为的广告就是大量的植入,让产品卖的更好,当然你可以这样以为就是成功,而Johnniewalker却用梦想打造公益长城,所有的短片及文件资料中没有该品牌植入,贾樟柯直言,有品牌愿意出钱做这样公益的事情,很难得,他很感动。有时候品味更能抓紧一部分受众人群,当然johnniewalker的受众更多来源于上层建筑。
 
  5、最具创意
 
  创意在微时代显得更精简而挑剔,博客时代我们可以长篇讲一个裹脚布式的故事,而现在140字的模式将更加挑战品牌的创意引爆点。于是在网民智慧的引领下,凡客体、蓝精灵体、眼睛渴了体、非凡体等一批商家软广告迅速的侵占微博高地,成就了一段口碑神话。当然这是段子时代的必然成为,各种体只是让段子有了更加流行和恶搞的理由,也正是因为这种互动创意瞬间拉近了消费者与产品之间的距离。
 
  6、最sexy
 
  我们不得不否认人性的某些弱点在微博开始展现的淋漓尽致,那些年某加v的女星微博直播丈夫的偷情各种高管调情落马,那些年露骨的照片成了骗粉丝的最佳手段,也许那些年我们只记得他们各种发布会星光闪烁,却已然忘记他们除去的薄衫炒作的那一刻。当然除去这些噪杂的人类弱点,我们依然看到了一些经典的营销案例,于是杜蕾斯在草根名人半夜的段子里找到了营销的突破口,塑造了微博史上最“sexy”最“甜蜜”的微博营销案例。
 
  7、最不可思议
 
  不记得是哪个产品或者哪一个微博网友开始引领了,转发捐钱转发加斤碳一块砖之类的微博段子。不记得是谁现在微博搞征婚求婚,如果转发多少多少她就答应我咋地不咋地的。不记得什么时候转发有奖转发这个会发财爱情好运之类的图片开始疯狂,究竟是这个世界太迷茫了还是我们需要自我欺骗麻痹了。但是我们不得不承认,这些不可思议的事情都在微博上走红了,就像当年恶搞小胖一样,龅牙哥也会走红。
 
  小编寄语:或许现在网上关于“微博已死”的消息仍然绵绵不绝,但是在微博还在引爆社会热点的时候,营销人员就不能放弃在微博上的自媒体营销。怎噩梦利用微博自身病毒裂变式传播的特点,依然是我们需要思考的问题。想想那些大热的微博,是不是或多或少的切合这七宗“最”呢?
    (责任编辑:单宇)
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